Anonim
Image Stamba Hotel is een hub geworden voor de designscene van Georgië Hotelgroep Adjara speelt 'een cruciale rol' in de culturele renaissance van Georgië, zeggen creatieven

De Georgische horecagroep Adjara heeft naam gemaakt door de brutalistische gebouwen uit het Sovjettijdperk om te zetten in boetiekhotels, waaronder het bekroonde Stamba Hotel in Tbilisi. Het heeft ook bijgedragen aan het voeden van een nieuwe generatie Georgische creatieve talenten.

Lokale kunstenaars en ontwerpers zeggen dat de steun van de groep de creatieve industrie in het land heeft helpen verheffen.

"Het belang van Adjara Group is enorm", zegt Tamuna Gvaberidze, galerist en ontwerpconsulent uit de hoofdstad Tbilisi in Georgië. "Ze creëerden een levensstijl en zorgden voor een hub voor creatieve mensen."

Georgië, dat tussen Europa en Azië in de zuidelijke Kaukasus ligt, wordt momenteel beschouwd als een van 's werelds populairste reisbestemmingen en de thuisbasis van een van de meest levendige creatieve scènes.

Hotels "speelden een cruciale rol" in de culturele opleving van Georgië

Adjara Group heeft beide geholpen, zei Gvaberidze, die de Window Project-galerij in de hoofdstad runt.

"Ze houden zich niet aan de regels van het hotelwezen, " zei ze. "Ze dragen veel bij aan de Georgische kunstscene, de ontwikkeling van het toerisme en de groei van het hele land."

"Projecten zoals de Stamba- en Rooms-hotels hebben op veel manieren een cruciale rol gespeeld in de culturele renaissance en ontwikkeling van ons land", waren Nata Janberidze en Keti Toloraia van Tbilisi designstudio Rooms Design eens, die de aanpak van de groep omschreef als "non-conformist".

Image Tot de eigenschappen van de Adjara Group behoort het bekroonde Stamba Hotel in Tbilisi

Maar er is een commerciële logica achter deze aanpak, aldus Valeri Chekheria, CEO van Adjara Group.

"Waar je ook gaat, alle internationale hotels geven je precies dezelfde ervaring, " zei hij. "Als je wakker wordt, weet je niet in welke stad je bent. In Georgië willen we dat mensen deze lokale ervaring opdoen met lokale gerechten en cultuur."

Adjara wil de Georgische cultuur helpen promoten

Het doel is om bezoekers kennis te laten maken met de hedendaagse Georgische cultuur, zei Levan Berulava, directeur van de groep.

"We ondersteunen lokale kunstenaars, we geven ze ruimtes, geven ze alle kansen voor hun ambitie, " zei hij. "We nodigen veel muzikanten uit om op onze plaatsen te komen en te blijven om de clubs en de muziekscene te helpen ontwikkelen."

"Onze openbare ruimtes worden ook gebruikt voor niet-commerciële pop-upevenementen, openbare lezingen enzovoort."

De hotels van de groep, waaronder ook het Rooms Hotel en het Fabrika-hostel in Tbilisi, en een ander Rooms Hotel in Kazbegi in het bergachtige noorden van het land, zijn allemaal conversies van spartaanse institutionele gebouwen gebouwd toen Georgië een republiek van de Sovjet-Unie was.

Image Het Fabrika-hostel biedt ruimtes voor niet-commerciële pop-upevenementen

Een onontwikkelde vleugel van het Stamba Hotel is gereserveerd om kunstenaars en ontwerpers gratis studioruimte te bieden. Deze verdieping, Stamba D Block genoemd, huisvest edgy talenten zoals ontwerper en rapper Max Machaidze en kunstorganisatie Propaganda Network en organiseert experimentele tentoonstellingen en optredens.

Het geeft lokale architecten en ontwerpers de opdracht om samen te werken met de eigen ontwerpstudio Adjara Arch Group.

Het eerste eigen merkhotel van de groep, Rooms Hotel in Kazbegi, was een samenwerking met Rooms Design, die ook werkt aan het interieur van de nieuwste onderneming van de groep, Rooms Hotel Kokhta, die later dit jaar zal worden geopend.

Elk van de hotels van Adjara Group heeft een uniform ontworpen in samenwerking met een lokale ontwerper

Het bedrijf werkt samen met lokale modeontwerpers om uniformen voor zijn personeel te creëren en heeft een "hotelatelier" in Stamba Hotel dat een tiental ontwerpers en kleermakers in dienst heeft onder leiding van kostuumontwerpster Tinatin Kvinikadze. Uniformen worden gemaakt voor elk nieuw hotel en stijlen veranderen met de seizoenen.

"We werken met verschillende Georgische modeontwerpers, " zei Chekheria. "We werken elk seizoen met hen samen."

De groep werkt samen met lokale boeren om producten te produceren voor zijn restaurants en heeft een eigen programma voor agro-ondernemerschap gelanceerd, waarbij meer dan 4.000 hectare landbouwgrond in Kakheti in het oosten van Georgië wordt gekocht om voedsel voor zijn restaurants te verbouwen en een parallel agro-toeristisch project te ontwikkelen .

Image De eerste overdekte verticale boerderij van Georgië bevindt zich in het Stamba Hotel

Bij Stamba Hotel heeft het de eerste overdekte verticale boerderij van Georgië gecreëerd. Onder leiding van ondernemer Tusya Gharibashvili beschikt de installatie van 200 vierkante meter over zeven niveaus voor het verbouwen van groenten, bessen en salade, met 75 procent minder water dan traditionele landbouwmethoden en voorziet het hotel van verse, biologische producten.

De groep ondersteunt ook lokale culturele instellingen, waaronder de architectuurbiënnale van Tbilisi, hielp bij het opzetten van het Tbilisi-fotofestival en richt een fotografiemuseum op in Stamba Hotel.

Gigi Shukakidze, mede-oprichter van de Architectuurbiënnale van Tbilisi, zei dat de groep "grote bijdragers" was geweest aan de lokale creatieve scene. "Ze hebben heel wat festivals, openbare lezingen en werken van individuele kunstenaars ondersteund", zei hij.

Adjara Group is sinds het eerste hotel in 2010 enorm gegroeid

Gelanceerd net na de traumatische oorlog van 2008 met Rusland in Rusland, die resulteerde in de voortdurende bezetting van een deel van het land door zijn enorme buur, is Adjara Group gekomen om de onafhankelijke en individualistische geest van het land te belichamen.

Het bedrijf, nu de grootste horecagroep in Georgië, opende zijn eerste hotel in 2010, toen het een franchise kreeg om een ​​Holiday Inn in de hoofdstad Tbilisi te creëren.

"We begonnen de groep in 2010, na de oorlog, " vertelde Chekheria aan Dezeen. "Dat was een heel moeilijke tijd voor Georgia, dus we hadden vertrouwen van klanten nodig. Ze wilden toen niet in lokale hotels verblijven, dus kochten we de eerste Holiday Inn-franchise in Georgia."

In samenwerking met Rooms Design hebben ze het Adjara Hotel uit het Sovjettijdperk omgebouwd tot een bestemming die stijlvoller en moderner is dan het typische internationale hotelketen.

Image Rooms Hotel in Kazbeki was het eerste hotel in het land dat lid werd van het Design Hotels-netwerk

Ze lanceerden hun volgende project zelf, waarbij ze een verlaten sanatorium uit de Sovjettijd met uitzicht op de Kazbekse berg ombouwden tot het eerste Rooms Hotel.

"Toen we daarheen gingen, was het alleen de structuur van het gebouw, en zoals al het andere was vernietigd, " zei Chekheria. "We hebben de oude architectuurtekeningen gevonden en we hebben de structuur van het gebouw behouden."

De buitenkant van het hotel is bekleed met hout, terwijl het interieur is ingericht in een eclectische stijl gebaseerd op New York-interieurs, met grote, open openbare ruimtes, ruwe houten vloeren en een mix van vintage en eigentijdse meubels.

"Het is geïnspireerd door New York in de jaren 1930, " zei Chekharia.

Het hotel, het eerste in Georgië dat lid werd van het Design Hotels-netwerk, werd meteen een succes en werd gevolgd door een tweede Rooms Hotel in het Vera-district van Tbilisi, in een vleugel van een verlaten uitgeverij waar communistische kranten werden gedrukt.

Elk project ontworpen om "super lokaal" te zijn

Stamba Hotel, dat een andere vleugel van hetzelfde gebouw in beslag neemt en zijn naam ontleent aan het Georgische woord voor afdrukken, opende in 2018. Het atrium van het hotel heeft de dramatische betonnen leegte met meerdere verdiepingen van het oorspronkelijke gebouw en de transportbanden die kranten rond bewogen als ze waren gedrukt. Het werd uitgeroepen tot Nieuw Concept van het Jaar bij de AHEAD internationale hotelprijzen.

Daarvoor veranderden ze, in samenwerking met Multiverse Architecture, een voormalige kledingfabriek in de wijk Tbilisi'a Chughureti in Fabrika, een multifunctionele ruimte met een hostel, een co-working space, studio's en bars.

In elk project was de aanpak vergelijkbaar. "Het concept is om het oude op te knappen", zei Berulava.

"We zoeken naar plaatsen met een geschiedenis achter de rug, dit Sovjet brutalisme, en we houden de ziel en tonen hun geschiedenis, " zei Chekheria. "En we denken dat het elke keer super lokaal moet zijn, heel lokaal voor de plaats, of het nu in een dorp, op het platteland of in een stad is."

Image Max Machaidze creëerde plantenpotten van keramische isolatoren in het Stamba Hotel

Het aankomende hotel Rooms Hotel Kokhta, gelegen in het skigebied Bakuriani, wordt echter de eerste nieuwbouwonderneming van de groep. Nata Janberidze en Keti Toloraia van Rooms Design, die aan het interieur werken, zeiden dat het project "anders zal zijn dan alles wat je eerder hebt gezien".

De groep is eigendom van Temur Ugulava, die veel van de creatieve visie biedt voor de hotels en andere projecten, waaronder restaurants en bars.

Janberidze en Toloraia beschrijven Ugulava als een "fantastische ondernemer en visionair, maar ook een uitstekende ontwerper."

"Hij is een supercreatieve kerel", verklaarde ontwerper Max Machaidze, die samen met Ugulava op Stamba Hotel werkte, kunstwerken en objecten leveren, waaronder de enorme vintage keramische isolatoren die als plantpotten in de zaal dienen en de hoogspanningsmast op de binnenplaats.

"Hij heeft de hele zaak zelf ontworpen en ik hielp hem daarmee. Het was als een ping-pong gedachtewisselingsproces."

Adjara Group is van plan internationaal uit te breiden

Er worden nog twee hotels gepland voor de kust van de Zwarte Zee in Georgië, maar de plannen van Adjara Group gaan ook naar Amerika.

"We zijn klaar om internationaal te gaan, en we denken dat het een goed moment is om iets te gaan doen in New York, " zei Chekharia. "We waren er een paar keer om een ​​paar gebouwen te zoeken."

Chekharia en Berulava woonden beiden eerder in hun carrière in New York en zeggen dat de stad een inspiratie was voor hun gastvrijheidsprojecten in hun thuisland.

"We leefden hier in een binnenwater toen de Sovjet-Unie instortte", zei Chekharia. "Het was een zeer donkere tijd. Wanneer je in New York bent, waar je een goede opleiding en goede ervaring krijgt, komt de tijd voor je om je land terug te betalen."

Berulava voegde eraan toe dat ze het land, ooit beroemd om zijn gastvrijheid, cultuur en keuken, weer op de wereldkaart wilden zetten.